bbe致力于的消费客户是：处于金领收入阶层的年轻父母，有一定的经济基础，对婴幼用品有了解，拥有健康自然的生活理念。
针对消费客户，bbe的产品要求也是4项原则：健康、安全、舒适、天然。商品绝对达到婴幼童要求的安全级别，使用的面辅料都可以通过国家检测，保障消费者的要求。
bbe baby代表的是品质、健康的生活方式。不盲从流行但始终时尚，简洁、舒适、自然是我们的宗旨，转变了传统婴幼儿服装的单一性和内衣外穿的方式，崇尚婴幼儿外出服装和配件的整体搭配效果，呈现婴幼童着装的时尚度和完整性。方便客户连带消费，注重产品品质，面辅料选材考究，安全系数和舒适度较高。90%以上的面料全部选用天然材质，以全棉为主，棉质采用长绒棉、精梳棉，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。所有面料从材质到花型都经过研发和设计，面料花型独特，款式简洁流畅的线条是品牌一直在追求的与自然相融的理念，款式设计时都会强调单品之间的随意可搭