在距离明治宣布暂退中国奶粉市场不到一个月的时间，明治奶粉再次发布新的发展战略，将重新进军中国液态奶市场。

就在明治乳业宣布旗下奶粉停止在华销售后不足一个月，突然又宣布将重回中国市场，并于12月1日起在华东地区销售低温牛奶、酸奶。业内猜测，相比于频频遭到调控的婴幼儿乳粉，中国目前高端液态奶领域不但需求旺盛，且处于监管较为放松的地带，这是明治选择该领域重回中国市场的主要原因，但由于低温奶对物流和冷链技术的要求更高，尽管有品牌优势，但将奶源地和生产基地分离的明治能否成功，目前尚处未知。

明治即将在华推出的低温鲜奶和酸奶，分别命名为明治醇壹鲜牛乳、明治保加利亚酸奶，其中鲜奶的建议零售价为950ml为20.8-22.8元，450ml为10.8-11.8元，200ml为5.8-6.2元；400g酸奶零售价16.8-18.6元，100g为5.4-5.9元，100g×4为19.8-21.8元。 据了解，明治的鲜奶和酸奶将先行在上海、苏州、杭州、宁波四地的超市、便利店、百货店销售。

据了解，牛奶与酸奶一直是明治的核心板块，去年在明治销售额600多亿元中占到约30%的份额。但在此前，明治在中国除了奶粉以外，知名度较高的是巧克力、冰淇淋等零食板块，没有牛奶与酸奶业务。对于此次上市的新品，明治信誓旦旦地定下了2020年在中国市场7亿元的销售目标。

目前国内高端液态奶主要集中于来自德国、新西兰和澳大利亚等国家的纯进口产品，尽管中国奶业协会理事陈瑜认为，从明治的定价来看，其走的是中高端路线，目前国内没有强势的高端液态奶品牌，市场空缺为明治的进入提供了一定契机，但有一个不可忽视的问题是，明治原本在奶粉领域的奶源地优势，此次在生鲜乳领域并不存在。据明治方面介绍，即将在华销售的液态奶新品奶源主要来自河北，由2011年成立的苏州工厂生产。

业内看来，明治此次押宝液态奶能否成功更多的决定因素在于品牌的树立，而做高端低温液态奶品牌却需要很大投入。“原材料成本上涨，所有企业生产成本都会增加，因此原料成本上涨不足以成为明治退出中国奶粉市场的理由，更多实质原因是在强势的外资品牌和国内政策保护国内乳企的双面夹击下，明治在奶粉领域没有品牌优势和抑价能力，最终被PK掉。”陈瑜直言。

低温液态奶需要冷链配送和储存，相比较常温液态奶，对运输距离和冷链技术都提出了较高的要求，明治能否长时间克服从河北到苏州的远距离运输等生产成本还很难说。

（编辑：七宝）