春节将近，国内奶粉厂商并购忙，同时也推出自己的新产品品牌抢占市场。很多的老品牌都受到严重的挑战，或将面临洗牌的威胁。

正值年货经济启动之际，而配方奶粉市场同样忙得不亦乐乎。继新西兰A2高调上市、恒天然安满重出江湖后，奥地利吉特士、韩国乐天、澳洲咪咪、澳爱斯、施恩超级金装等配方奶粉，也接踵进入重庆市场。

新产品卖萌拼奶源

“如今消费者在选购配方奶粉时，最看重的是奶源。”据重庆秀婴母婴连锁总经理李伟介绍，由于目前新上市的进口品牌基本上都是欧洲、新西兰和澳洲的原罐装进口，且卖点突出，因此更容易让消费者接受。一些大家熟知的一线品牌正受到前所未有的挑战。

记者了解到，自去年12月份新西兰A2奶粉上市以来，凭借A2奶源体的独特卖点，成为重庆市配方奶粉消费市场的一匹黑马。而作为新西兰恒天然唯一的婴幼儿配方奶粉品牌，安满也在阔别中国市场5年之后卷土重来。“安满在中国市场具有很高的认知度，凭借强大的奶源和技术优势，我们对它的表现充满信心。”在日前重庆市举行的安满上市发布会上，恒天然集团大中华区行销经理刘燕洁对此表示。

据了解，此番进入中国市场的安满“满儿”、“满智”、“满睿”均为新西兰原装原罐进口，通过罐底的二维码，即可获悉产品的源头，是目前少数实现产品可追溯的配方奶粉品牌。

配方奶剑指超高端

作为配方奶粉金字塔尖产品，有机奶粉一直是超高端的标志。在目前新上市的进口品牌中，继德国弘乐和瑞士智灵通之后，有“欧洲配方奶粉贵族”之称的奥地利吉特士，也于本月正式登陆重庆市场。

作为欧盟最早进入国际安全食品认证和欧盟有机食品认证品牌，吉特士是目前唯一实现全球“同步上市、全程空运”的进口品牌。据吉特士中国总代理、河南奥旭商贸的相关高管介绍，由于产能有限，吉特士的终端销售将以专营店为主，计划3年内在国内开设1000家专卖店。

对于各大国际知名品牌蜂拥进入中国市场的现象，有业内人士分析道，这些新品牌在当地乃至国际上具有很高的声誉，只是进入中国市场比较晚，这看似劣势却实际是优势，因为它们更容易赢得中国消费者的信心。

新产品奶粉不断上市确实会对老品牌造成冲击，这也是一些老品牌必须重视的问题，不然真的将面临洗牌威胁。

（编辑：海贼王）