近年来,抖音以“兴趣电商”切入电商快车道,以用户兴趣为导向,通过短视频与直播令所展示的商品变得更加的生动、直观,激活用户的潜在消费需求,在精准用户池中加速完成“内容铺垫-话题发酵-内容种草-用户转化”的流量周期,为众多品牌提供新品孵化契机。在此潮流下,国内纸尿裤龙头制造商豪悦护理旗下Hope baby希望宝宝也在顺应趋势积极拥抱新渠道,探索抖音兴趣电商玩法,准备在这个新兴赛道中大施拳脚。
根据抖音发布的《 2021 抖音电商国货发展年度报告》显示,抖音电商国货品牌销量同比不断增长,平台国货占有率更是超过了八成,对于沉淀已久的老牌国货品牌,它们不仅要引领本国潮流的发展,更要肩负一个国家文化输出的责任,让品牌保持长久活力,同时,抖音还在不断加大对国货的扶持力度,从平台大促、主题活动、官方直播、行业活动、行业IP以及资源和权益等方面入手进行扶持。
作为中国首家A股主板上市的国内纸尿裤源头工厂,豪悦护理在二十余年的积累与沉淀之下已拥有百余项专利技术,不仅被授予“2018-2020年度中国婴儿纸尿裤行业10强企业”,2019年及2021年蝉联“母婴行业观察纸尿裤制造企业第一”,更是国家标准《纸尿裤规格与尺寸》起草单位之一。如今,豪悦护理非常重视新兴社交电商平台给品牌带来的推动作用,积极迎合潮流趋势,拥抱新渠道,不断加大对小红书、抖音等平台的投入,大力推广国货纸尿裤品牌。
豪悦护理工厂图
豪悦护理发挥源头工厂得天独厚的优势,采用从工厂直接到消费者的供应链模式,将龙头工厂直面消费者,以优质内容快速承接流量,为品牌沉淀精准用户。完善的生产制造供应链体系保障纸尿裤产品质量,省去了中间环节价格,为消费者带来真正的“心价比”产品。这样的做法不仅缩短了豪悦的销售链路,给予消费者丰厚的价格让利,更以直观的内容呈现方式为用户展现豪悦护理中国自造的科技实力和远超国家标准的产品品质,激发用户需求。
希望宝宝“中国自造”系列纸尿裤
豪悦护理旗下Hope baby希望宝宝品牌率先切入抖音电商,联合抖音官方#抖in宝贝计划,发起#国潮自造芯实力#全新话题,开展线上云探厂,与用户一同探秘中国制造业的强大实力。同时特邀抖音母婴达人@带娃的小璐作为豪悦首席体验官,在抖音电商平台首发“中国自造”系列国潮纸尿裤,不仅创专场纸尿裤行业GMV记录,更斩获抖音平台纸尿裤行业当天的榜首。
豪悦护理旗下Hope baby希望宝宝“中国自造”纸尿裤生产线
“中国自造”系列抖音首秀的成功不仅为豪悦带来了销量与流量的双重胜利,更为豪悦提供了全新的营销思路。接下来,豪悦Hope baby希望宝宝纸尿裤还将陆续邀请多个大咖达人、明星宝妈来进行探厂、直播、带货等一系列的活动,探索抖音领域兴趣电商新玩法。
其中,抖音达人@玥玥妈将会作为希望宝宝纸尿裤虎年开年首位特邀嘉宾,探厂豪悦护理生产基地,并且亲自从薄度、舒适性、透气性、吸收性等多角度对“中国自造”系列纸尿裤进行现场测试,为粉丝们展现“中国自造”系列的真实品质。2月12日,@玥玥妈还将在直播间发起“中国自造”系列的直播带货,助力Hope baby希望宝宝再得销量与声量的双重增长。
Hope baby希望宝宝特邀@玥玥妈探厂、直播、带货
未来,作为业内率先拥抱抖音电商新玩法的品牌,豪悦护理旗下Hope baby希望宝宝将继续积极探索品牌场景营销新玩法,不断通过线下活动+线上直播同步带货的形式,与抖音电商共创品类营销策略,借助抖音兴趣电商以国货精品切入市场,打造“国货”品牌势能,让国产品牌深入人心!
（编辑：小蝌蚪）