尽管近段时间内中国媒体对新西兰奶粉的负面报道层出不穷，但恒天然（Fonterra）仍然信心满满的大举进军中国市场。据悉，这一新西兰乳品行业巨头正着手计划于年内在中国市场推出婴幼儿奶粉Anmum，目前，这款奶粉已经在马来西亚和印度尼西亚等国上架销售。

恒天然乳品新西兰乳品制造部负责人Gary Romano表示，今年新西兰乳品的“双氰胺（DCD）事件”曾一度令中国消费者陷入恐慌，他也意识到，想要进军中国市场并不一定就是“一帆风顺”。“我们也希望这些负面消息不会影响到年内Anmum在中国的上市。”

尽管目前恒天然并没有自己的婴儿奶粉品牌，但事实上，他们是世界几大婴幼儿奶粉巨头的配方及生产供应商，每年有大量由该公司配方出品的奶粉销往中国。

初级产业部公布的数据显示，新西兰婴儿配方奶粉的出口总额已由2001年的7420万纽币迅速攀升至去年的3.617亿纽币。目前，中国已然成为全球最大的婴幼儿配方奶粉市场，据估算至2016年，中国市场上婴幼儿配方奶粉的年零售总额有望达120亿美元，约合150亿纽币。

依照计划，恒天然将在北京、上海和广州首先发售Anmum牌婴儿配方奶粉，如果销售情况良好，他们将考虑在全国全面铺货。