烟台美尚美都生活用品有限公司隶属于山东鸿瑞集团，在集团旗下16家子公司中主要负责“美尚美都”连锁加盟项目在国内的推广运作及烟台总部的直营。
美尚美都是鸿瑞集团旗下的美尚国际（香港）女性用品连锁有限公司在中国内地设立的连锁机构，以女性生活用品为主导的专卖店品牌，主要经营女性特护用品、护肤美妆用品、营养食品、居家用品等主题系列产品，并提供自主美容服务。美尚国际（香港）女性用品连锁有限公司下设三个化妆品机构：艾美尚（韩国）关爱女性健康肌肤护理环球连锁，欧曼琳（澳洲）原生态天然植物化妆品科学研究院，丹诗妮尔（法国）生物科技抗衰老科学研究院，三家机构联合研发产品。同时，鸿瑞自控亚洲女性护理用品生产基地——鸿瑞生物科技园，生产车间按GMP标准组建，生产环境达到10万级净化要求，以原生态植物为主要原料，根据市场需求自主研发，利用生物科学技术加工制作，专业打造纯天然、更环保、高品质的护肤产品，严格保证了产品质量。
品牌定位：女性生活用品贴心品牌
形象定位：美丽时尚的快乐之都
目标人群：18岁以上追求品质生活的女性
推广主题：我喜欢，我选择，我快乐
产品主题：关爱女性，成就梦想
核心价值：快乐美态健康关爱和谐
品牌个性： 青春时尚 活力动感 时尚优雅 靓丽清新
品牌形象： 现代 时尚 欢快 绚丽 关爱
倡导理念： 健康 美态 关爱 快乐 和谐
环境风格： 现代时尚 简约明朗