根据捷孚凯（Gfk中国）在线市场零售监测的数据，2012年全年的奶瓶在线渠道零售额同比2011年增长约80%(如图二)，其增速之高令人咋舌。与之相对应的是线下渠道的温和增长，根据捷孚凯(GfK中国)全国零售推算的数据，2012年全同奶瓶的线下渠道零售额同比2011年增长仅16%。

另外一个现象是在线市场基本都是在下半年发力增长，比如2012年下半年对比上半年环比增长42%，而2012年上半年对比2011年下半年环比增长则只有25%。事实上电商的大型促销往往放在下半年，尤其以今年为甚。

回想一下2012年下半年的促销，除了常规的十一黄金周、12月圣诞节和新年促销以外，还杀出了一些黑马：8.15价格战，11.11促销和12.12促销。其中规模最大是淘宝系的11.11促销，而最吸引眼球的要数8.15的京东苏宁价格大战。另外还有不计其数的中小规模促销，如电商的店庆周，品类(频道)周年庆等。2012年的下半年几乎每个月都有电商在举行促销，电商们轮流坐庄，你方唱罢我登场。在大型促销活动的大力推动下，在线市场的零售额在下半年发力增长，可以说2012年全年在线市场的奶瓶零售额能同比增长80%，电商们在下半年的发力功不可没。

市场特点：

双酚A禁令一周年，PC奶瓶难觅踪迹

2012年奶瓶市场的一大特点是PC塑料奶瓶已经在市场上难觅踪迹。曾经在低端奶瓶市场中占据重要位置的PC塑料奶瓶，因为其在日常使用中可能会释出双酚A(BPA)并且对婴儿造成损害，从2011年9月1日起被卫生部禁止在国内销售。

此后，含双酚A的塑料奶瓶(主要为PC塑料制的奶瓶)在市场中的销量开始锐减。根据捷孚凯(Gfk中国）10城市零售监测的数据，到2012年的下半年，含双酚A的塑料奶瓶的零售额在10城市的线下渠道市场上已经不足1％(如图三)。除了二三线城市的独立店偶尔会有清库存性质的销售以外，市场上已经看不见PC奶瓶。瓜分PC塑料奶瓶市场的是各厂商推出的类似规格的PP、PES和PPSU奶瓶。这些塑料奶瓶均不含有双酚A，其中PP奶瓶定位低端，价格和原来的PC奶瓶相仿，很快就完成了对PC塑料奶瓶市场的全面替换。

（编辑：灰太狼）