玻璃奶瓶的高端化

2012年奶瓶市场的另一大特点是玻璃奶瓶走向高端化，高价格的宽口径的玻璃奶瓶日渐走俏。根据捷孚凯(Gfk中国)10城市零售监测的数据，2012年下半年的玻璃奶瓶销售中，销量的44％由宽口径奶瓶提供，而在2011年上半年时这个比例只有28％，2年间增长了16个百分点(如图四)。另外，宽几径奶瓶的平均价格也持续走高。2012年下半年的宽口径玻璃奶瓶为79元，相比2011年上半年的74元上涨7%。某知名品牌的明星玻璃奶瓶型号在市场上持续热销，带领2012年宽口径玻璃奶瓶零售量价齐升。此外，某些国内品牌也开始推出较高价格的宽口径玻璃奶瓶。

回顾2012年全年，玻璃奶瓶的市场完成了从低价标准口径奶瓶占据零售额大头到高价宽口径奶瓶占据大头的转变。整个玻璃奶瓶的市场走向高端化。

未来发展在线市场增速将放缓

根据捷孚凯(Gfk中国）零售监测的数据，2012年全年奶瓶的零售额同比增长达到了63%，同时捷孚凯(GfK中国)预测2013年的全年增速将低于去年，约为31%。增速下降的原因有两大因素：网购人群增长已经放缓；几大在线市场零售商暗示2013年将更注重增长的质量。

从中国互联网信息中心公布的数据来看，中同的网民人数和网购人群数量已经放缓。2012年上半年新增网民数量为2450万，而2011年上半年和2011年下半年则分别新增了2770万和2810万的网民。截止到2012年6月底，中国的网民已经突破了53亿人，网民渗透率(占总人口的比例)已经达到了39.9%。在如此庞大的基数上，在要保持高速增长已经不再可能。事实还未渗透到的人口中多数为高龄，低教育程度或者位于欠发达地区的人群，网民数量增长已经进入平台期。

同时，网购人群数量也而临类似的情况，据统计2010年和2011年的网购人群数量增长分别为48.6%和20.8%，而2012年上半年的增长仅为8.2%。从消费金额来看，随着基数越来越大，2011年的45%增长对比2010年和2009年的100%以上其实已经有所放缓。总之，随着在线市场销售的基数越来越大，增长速度已经不可避免得放慢下来。

另一方面，展望2013年的在线市场时很多大电商们又在暗示将重视增长的质量，而非单纯以提升交易额为第一目标。显然电商们心里也有一笔账，在新的一年必须提升利润率，提升购物体验，把竞争从单纯的烧钱换流量和烧钱打价格战中解脱出来。首先表态的是淘宝。2012年淘宝系“双十一”大促中创下了191亿元人民币的天量成交额后，与之相比美国在黑色星期五创下的10亿美元网购销量简直有点小巫见大巫了。淘宝这次的数据虽然无比华丽，但也引发了诸如商家光有成交鲜有利润，物流配送严重脱节等问题。淘宝随后在公开场合表示2012年可能是最后一年搞如此规模的促销，未来的重点还是在扶持大商家和提升服务质量上。无独有偶，京东商城CE0刘强东也在2013年的1月年会中提出了的2013年1000亿元的销售目标，暗示了增幅的放缓。

（编辑：灰太狼）