因此，企业在市场定位时，首先要了解市场和消费者状况，运用适合于目前和未来趋势的分析方法，才能得出精准的判断，制定适合自己品牌的发展策略。在此列举几个分析定位模块，希望能够为企业有所帮助。（见图4）

机身：卡通形象规范与元素开发

飞机的机身承载的是飞行的核心内容，孕婴童品牌卡通航班系统中最重要的卡通设计及元素开发模块就在这里，前期所有的分析定位和系统规划都要转换成这个模块具体的视觉传达来实现。这个模块也是孕婴童品牌卡通化应用的核心内容，包括卡通形象设计、卡通形象VI规范和卡通应用元素开发。南于篇幅所限，我们在本节只做系统性分析，在后面将专门撰文详细进行介绍。

首先我们要了解品牌卡通形象与品牌标识Logo的异同点。两者都可以代表品牌形象，标识Logo通常是静态的，卡通形象动静皆可；标识Logo一般来说都有硬性使用规定，只能在有限的范围内宣示品牌使用，卡通形象也有应用规范，但除了宣示品牌的正式载体之外，可以允许有姿态、表情、颜色、服饰、道具的变化；标识Logo具有无生命的商业性发达，而卡通形象具有虚拟生命的人性化表达；标识Logo很难传达故事，卡通形象适合故事营销；标识Logo指导品牌，而卡通形象从属于品牌；作为一个品牌来说标识Logo是必须的，而卡通形象是根据品牌需要才诞生的；标识Logo用来表明品牌身份，但不可以为自己品牌代言，而卡通形象可以像明星一样为品牌代言。了解了标识Logo与卡通形象在品牌应用中的异同，我们就知道怎样根据前期的分析定位来设计卡通角色。在前面第二部分我们分析了一些定位误区和应该注意的问题，可以供设计参考。

下面说说卡通形象的类型化设计。孕婴童品牌卡通角色的方向类型最常用的有三种：动物类、精灵类和娃娃类。动物类指的是选择一种或几种动物进行拟人化设计，童装品牌小猪班纳即属于此类；精灵类指的是凭借想象创作的虚拟牛命，能够代表品牌特点与文化，例如蒙牛的牛奶人、MM巧克力豆的卡通形象即属于此类；还有就是具有可爱宝宝特征的娃娃类，合生元的合生元宝宝、旺旺的旺仔小子即属于此类。三种类型都适合于婴童行业中各种类型产品的应用，企业可以根据自身品牌特点去选择类型设计。

设计卡通形象的同时，一般会考虑到卡通形象的故事背景，在未来不一定会马上用到故事情节，但作为品牌文化的虚拟生命代表，前期做一个卡通形象的设定资料还是必要的。其中包括中文名、英文名、身高、体重、出生地、性格、爱好、社会关系、故事背景等等。这些内容便于指导后期的应用和开发。在做设定时，要考虑一些流行趋势和文化影响，例如HelloKitty在最初设定时将出生地放到了英国，是因为它诞生之时日本正在流行英国时尚文化。

有了卡通形象和策划设定之后，就要有一套卡通VI规范来指导后期应用。因为将来这个形象可能会给到不同的设计师用到产品、海报、包装、店面等各个方面，需要有一套规范来告诉设计师应该怎样正确使用形象，才能保证品牌形象的统一性。需要有卡通形象标准图和制图比例、标准色、辅助色、角度图、线稿设定、灰度设定、黑白设定、标准表情、标准动作、道具元素、辅助图形、禁用规范等等。有了这套VI规范，就不担心不同的设计师会把形象用到走样。

接下来就可以按照品牌的需求去应用到不同的方而了。在应用时需要考虑卡通应用的主题性和系列性。例如：很多童装企业的产品开发按照春夏和秋冬两个季节性开发，就可以按照服装设计趋势去设定不同的主题和风格，开发不同系列感觉的图形，应用到产品上面。其它如婴幼儿辅食也都有系列口感和不同的原料概念，可以根据产品的需要进行系列的图形开发和包装设计。这样，一步一步策划推演出来的品牌形象逐渐成形。也完成了品牌卡通形象的核心构建，一套品牌卡通资源库逐渐充实起来。

（编辑：灰太狼）