现在80后家长网购成为主流，促使母婴产品网购热潮，特别是双十一，更是达到最高峰。在网购“主力军”80后逐渐步入生育高峰期，抢生“龙宝宝”等利好助推下，中国母婴网购市场日渐活跃。艾瑞咨询日前发布的数据显示，2012上半年，中国 母婴网络购物市场交易规模已超200亿元，市场交易额占2011年全年的三分之二。预计全年将增长86.0%，达到610亿元，约占中国网络购物整体市场 的4.3%。母婴市场需求大规模爆发，亦点燃了电商的热情。京东、天猫、苏宁、一号店等一众电商“大佬”纷纷布局母婴网购市场，追逐这块诱人的蛋糕。
　　电商“大干快上”，难消泥沙俱下之虞。母婴网购在给消费者带来方便的同时，也存在着不少隐患。对电商而言，尽快健全和完善行货销售机制，提供高效优质的 服务方能在这轮大战中真正赢得消费者的心。对消费者而言，在享受网购便利实惠的同时，还应掌握网购本领，抑制“冲动心态”，切实保障自身权益。
　　80后父母炒热母婴网购市场
　　有需求就有市场。艾瑞咨询数据显示，中国0岁至3岁的婴幼儿有7000多万，每年新生婴儿数量达1600至1800万。依托于庞大的婴幼儿基数，2011年中国母婴网购市场的规模超过300亿，预计2012年我国的母婴网购市场规模将超600亿。
　　另有数据显示，我国80后总数有2亿多人，是现今我国消费市场、特别是网购市场的中坚力量。随着越来越多的80后开始为人父母，忙碌的生活令逛街变得 “奢侈且不现实”。如此一来，这一人群自然成为母婴网购的强力推手。另一方面，中国教育观念里自古便有对孩子的重视和宠爱，相关商品的购买呈急剧增长趋 势。
　　当然，网购之所以成为80后父母的首选，其货源“无国界”、产品种类远超实体店的特性亦是一大主因。综合类网购企业纷纷将业务拓展至品类繁多、购买频次高和标准化程度较高的母婴产品，大规模促销激发潜在消费者的需求。
　　况且近年来，国产奶粉因质量问题饱受声讨，部分消费者在对其丧失了最基本的信任后，纷纷将国外原装进口的洋奶粉当做最后的“避风港”。而当远在海外的奶粉搭上了电子商务后，安全奶源似乎成为了现实。
　　业内人士此前表示，受到龙年生育高峰和国内电商企业加深市场布局的影响，国内母婴网络购物市场将在今年下半年迎来新的高峰。显而易见，强大的需求群体，不同以往的消费理念，80后父母正以自己钟情的方式为母婴网购“拾柴”。如此强大的消费热情，电商自难视而不见。
　　电商深入布局母婴网购市场
　　市场蛋糕巨大，电商皆欲分一杯羹。据《法制晚报》报道，电商巨头京东商城日前签约16家母婴品牌商，成为其布局电商市场的又一品牌大作。并且在此过程 中，京东商城一直致力于母婴产品的正品渠道建设，与众多一线母婴品牌携手合作。在品牌战略助力下，京东逐渐建立起了母婴品类的行货标杆地位。数据显示，今 年6月，京东店庆母婴销售额过2亿元，同时其月销售额保持30%增速。
　　除京东外，天猫、当当网、苏宁易购等龙头电商亦纷纷发力。天猫方面，相关数据显示，今年上半年，天猫会员新增孕产人群达215万人，如此庞大的潜在消费 群体意味着这一市场还将快速成长。据悉，目前天猫提供涵盖奶粉、辅食、营养品、童装童鞋、孕产妇用品、玩具动漫、尿片等多元化母婴产品。仅母婴类目已经有 4000多家商家、3000多个母婴类品牌，其中品牌直营旗舰店1200余家，天猫母婴馆整体在线商品数高达70余万个，涵盖孕产妇以及0-16岁孩子几 乎所有商品需求。
　　当当网方面，早在今年4月份，就已宣布旗下自有童装品牌“DangDangBaby”正式上线。同年6月，当当网还宣布与腾讯电商联手，独家运营电商旗下网购的图书、母婴业务。
　　而苏宁易购方面，其母婴频道上线品类齐全，且70%产品都引进国外高端品牌，尤其是与好奇合作后，销售增长十分明显，特别是在苏宁易购6月E18期间，好奇官方旗舰店日最高下单达到10万单，创下入驻苏宁易购以来的最高记录。
　　产品品质保障成首虑因素
　　有业内人士表示，目前来看，母婴市场由线下到线上的迁移才刚刚开始，纸尿裤、奶粉两大类所占的比重过高，其他婴幼儿用品仍有待挖掘。同时有观点称，B2C走综合型多品类商品经营的趋势已定，一站式的购物体验相比垂直电商更具便捷优势。
　　毋庸置疑，在强大的市场及消费热情的助推下，母婴网购必将迎来更加光明的未来。但无法回避的是，整个母婴网购市场此前一直没有形成一个健全的行货销售机 制和正品保证，2012年母婴产品网购投诉一直居高不下，消费者亟待一个完善的正品销售渠道的建立，使其不再存在食品安全等方面的隐忧。
　　对电商而言，首先必须认识到，母婴类产品的特殊性，决定其品质保障的重要性几乎可以与药品划等号。且从母婴网购消费群体的购买特征来看，价格并不是影响 选择的首要因素，相反，产品的品牌和品质保障才是消费者首要考虑的因素。因此，要想真正赢得消费者的心，赢得更加长远的未来，电商企业必须始终保持“正品 意识”，为消费者提供有品质保障的产品及完善的售后服务。
　　对消费者而言，掌握网购技巧的同时，亦需增强维权意识，避免冲动消费。毕竟，给孩子更好的未来，并非等同于给孩子“昂贵的当下”。网购发展至今，包括现今安全、产品质量、售后维权在内的各种问题始终如影随形，各种陷阱常常令消费者猝不及防。
　　专家建议，消费者在进行网购时最重要的是要保持“理性”。首先要正确了解自己宝宝的需求，并且选择口碑好，真正值得信任的品牌。多浏览母婴论坛，挑选好 评率高的品牌旗下的产品。同时，选择正规的母婴购物网站。还应注意的是，网购切莫私自汇款，一般要求直接汇款的均可断定有欺诈嫌疑。最后，收到网购产品后 要及时对比检验，同时保存好购物发票及相关凭证，在出现产品质量问题时，能够更好地维护自己的合法权益。

（编辑：花轮）