“单独二胎”政策有望年内实施，新政策红利激发了童装企业甚至整个服装业界的热情，众多服装品牌纷纷加速童装市场的布局。

企业纷纷布局童装市场

过去一年里，泉州童装企业小玩皮、季季乐、大拇哥等借助明星代言、动漫营销以及借位植入等多种模式，把童装泉州造推上了一个新高度，泉州的童装品牌成为国内市场最具影响力的一极。

此外，安踏的童装店进入快速发展期。2009年时，安踏仅有228家儿童体育用品店，2013年中报时，这一数据已达811家。特步按计划，将于 2014年前在二、三、四线城市的布局童装零售网点300个。特步管理层在2013年半年报中表示，看好国内庞大的童装市场潜力，继续扩充“特步儿童”系列，并设有一个专门管理该产品线的独立团队。小玩皮目前的零售网点已达上千家，而大拇哥动漫时尚体验馆在全国的直营店与加盟店3年内也有望达到1000 家，年销售达8亿—10亿元。

“二胎政策放开，对童装企业来说，是一个很大的政策利好。我们的定位是3—16岁的儿童，这一块基本上占了从0到16岁80%左右的市场。”小玩皮总经理黄良生说，“现在大概有1000家门店，目标是每年以大概50%的速度增长，我们会在增加自身竞争力的同时，尽量去争取市场份额。”

记者了解到，作为国内目前最大的童装品牌，森马服饰（002563,股吧）也在加速开设童装集合大店，将巴拉巴拉主品牌下的几个延伸品牌和代理的高端品牌集合到同一家店面，进驻购物中心，注重一站式购物体验，提升童装盈利水平。

此外，H&M、ZARA、无印良品、优衣库等多家服装品牌，近一两年也都特别设置了儿童专区或童装店，甚至奢侈品牌Gucci、Dior等也在品牌旗舰店中独辟场地，布局童装零售。

童装平均毛利超过50%

记者调查发现，作为国内童装业的标杆企业，2013年上半年财年，森马休闲服饰总营收18.03亿元，同比增长2.55%，毛利率32.67%;儿童服饰实现营收8.95亿元，同比增长23.2%，毛利率为41.09%。可以看出，儿童服饰的营收总量虽不及成人服饰，但营收增长比例和毛利率均远远高于成人服饰业务。

一位业界人士透露，童装行业平均毛利率超过50%，一些授权经营的国际童装品牌的毛利率甚至更加丰厚，“发展潜力大、利润高”成为童装市场的标签。多位儿童服饰从业者表示，行业内对这轮因政策刺激带来的利好期待，大于对风险的恐惧。但是业界人士也坦诚，童装行业的零售成本在不断增加，消费者也提出了更多的要求，行业的竞争对手正越来越多。

跟国外品牌相比，小玩皮总经理黄良生坦言：“我们有几个不足之处，包括产品的综合开发能力问题、生产的快速反应问题、物流的速度问题、数据化进程的推进问题等。我们最希望解决的是从设计到物流，到快速生产反应的速度问题。”

对此，泉州市纺织服装商会秘书长施正植表示：“国内的童装行业目前仍然还是一个混战和相对分散的行业，品牌集中度还不高，希望泉州的童装企业能够努力完善自己，提升竞争能力，将自己打造成行业标杆企业。”

（编辑：七宝）