“以前有个特殊的现象,留守儿童,现在这种现象明显少了,”记者在走访河南区域时,一婴童大代理称, “整个农村没有小孩了,我过年回村里的时候发现,整个村子就2、3个小孩。
这是河南婴童市场的一个特别现象。最大的体现就是,绝对迁移。
不久前,焦作新区、新乡平原新区、许昌新区同时获得“通行证”,加上去年获批的郑州新区、开封新区、洛阳新区,河南六大城市新区规划蓝图一一呈现,占据了河南的大半区域。
早前就有“切块设市”模式在河南的推动与落地, 不少河南的县城或县(市)中心以外的重要工矿区、交通枢纽、风景名胜区、边境口岸及其近郊为区域直接提升为县级市,然后再变成区。
如今,显然是到了第二阶段,开始进行整合了,政策的推动下,河南省城市化建设开始越来越集中化。政策背景下,母婴行业最为直接的变化就是客流的转移与升级——
“乡镇母婴店的销量急剧下滑,都集中到县级母婴店了。”
据这位代理商分析,“年轻人往‘外’走无非就是沿海区域、北上广深大城市,再就是县城、中心城市,这部分比例还相当大。以前的时候,年轻人不在农村,但是老人在, 但现在年轻人外出都会把孩子带出去,出生就不在村里了,你能明显看到,连学校都是三所并一所了,因为孩子确实是少了。”
如果说客流少了是绝对打击,那么还有一个现象对于乡镇母婴店的冲击就是雪上加霜——人都爱到县里、市里消费了。
放在以前,村里人往返一回城可能要费上大半天,消费就近满足就好,谁也不爱折腾,这次笔者去河南区域走访,真正体会到了一场畅通无阻。
除了省内各市之间互通的高铁火车相当方便之外,新修的公路更是将农村与县城紧密地串在了一起, “从乡镇到县城、市中心不过半小时路程尔尔。”
所以,乡镇的人都愿意到县城里来消费,方便,体验感好。
这一切早有人看在眼里——
土生土长的、最了解本土渠道的国产奶粉品牌之前就是主做乡镇的,但是从前两年开始都在往乡镇市场走,甚至将大部分资源投入到中心城市。
这也是这几个国产奶粉品牌能够迅速起量的重要原因,他们早就嗅到了这样的变化——河南在他们的整体销量中占“头功”,而县城市场的消费力成为其中的主要力量。
但是,也有一部分人还在期待乡镇市场的红利,不断下沉,想要在乡镇市场“大干一场”,也许其中还有契机或者商业的隐藏机会,需要我们去挖掘。返回华夏婴童网首页
(编辑:中童观察)