2007年8月20日，上海市奶业协会称，在上海将不会强制实行，但已和中国奶业协会签署行业自律牛奶“禁赠”计划协议的企业仍会受到有关“禁赠”的监督。上海市奶业协会副会长顾佳升表示，8月1日上海的收奶价格已提高0.1元，从根本上改善了奶农境遇，因此对于“禁赠”不采取强硬态度。